城市是皮，廣告是毛，皮變了，毛焉能不變？

        曾經，我們以為智慧城市是那么的遙不可及，可是現在，隨著移動互聯網、物聯網、大數據、云計算等技術的發展，城市生活正在變得越來越智慧化。 (LED燈桿屏)

       過去，你能想象不帶錢包就可以出門，吃喝玩樂全靠一個手機解決嗎？手機成了開啟智慧城市的鑰匙，城市服務都在往手機端轉移，吃飯可以叫外賣，買衣服可以上淘寶，出行可以用滴滴或摩拜......

        手機將人們和城市緊密地連接在了一起，受人類智慧與需求的驅動，城市不得不沿著數字化、網絡化、智能化、智慧化的方向繼續發展，使得城市作為一個整體成為智慧化的系統，類似城市腦，具有智慧感知、反應、調控能力，才能更好地服務于城市的智慧化居民。

         智慧城市呼喚智慧廣告屏(LED廣告屏)

         戶外廣告始終是城市的表面文章，城市是皮，戶外是毛，皮有變化，毛也隨之而變化。

         在古代城市當中，戶外廣告是紀念碑，是牌坊，是幌子，是字號，是橫幅，是吆喝...而到了近現代城市，戶外廣告開始有了鋼結構的廣告牌，有了電就可以是霓虹燈，是背光的海報...數字城市帶來的是數字戶外，LCD、LED、投影...

         同理，智慧城市怎么可能少得了智慧戶外？(LED大屏幕)

         看不到城市和時代演變趨勢的，自然會被眼前所困，世界在全球化的競合中早已是一體，單個國家或城市的發展本身已不是由他們自身可以決定，要么符合潮流，要么被歷史所淘汰。

         作為城市皮毛的戶外廣告，需要看到這種深層次的危機感，才能痛定思變，在這樣一個特殊時期完成脫胎換骨般的轉型升級。

         全球智慧大屏布局，已經開始

          我們常常說，中國的數字戶外大屏，無論從數量還是收入上，都遠遠超過其它任何國家，借此以為我們已經實現彎道超車。

         我們在很多行業、領域都有這樣的機會，在其它國家同行積重難返的時候，我們輕松上路，取長補短，迭代發展。 (LED顯示屏廠家)

         殊不知，如果我們可以這樣做，別人就不能？

         當我們還沉浸在自己已成為數字戶外大國的時候，國外早已開始了智能戶外的布局。

德高live touch

         先不說Google、Facebook這些互聯網巨頭在城市中的物聯網設備鋪設,還有業界老大德高在澳洲推出的LIVE TOUCH智慧媒體，清晰頻道戶外研發的程序化購買解決方案，Outfront將上線的ON SMART媒體平臺...這些并非智慧化媒體的個案，它已經逐漸成了主流媒體公司的共識。

海洋戶外早已應用車輛識別技術

         與德高、清晰頻道戶外等這些戶外巨頭相比，一些中型或小型的戶外媒體公司也開始發力，海洋戶外在大屏上應用人臉及車輛識別、地理圍欄、數據化內容觸發等技術已不是新聞，包括即將重新點亮的皮卡迪利廣場大屏更將是智慧化大屏新的體驗場。據悉，這塊大屏內將安裝隱藏式鏡頭，會分析途經 廣場的汽車品牌、型號和顏色，也會分析路人的年齡性別，甚至他們的情緒，然后屏幕會根據周圍環境的變化，調整播放的廣告。

         此外，Val Morgan近期也亮相了澳洲首塊智慧戶外LED大屏，該屏嵌入了受眾測量設備，通過公司獨家的DART實時受眾測量系統來測量受眾參與度，他們還在測試車輛識別技術，這些做法使得戶外的投放不是基于歷史而是實時的數據來進行——此乃智慧化媒體的開始。 (LED全彩顯示屏)

        智慧化變革的力量，將來自方方面面

        媒體主主動尋求媒體智慧化變革的力量已在醞釀，被動驅使行業改變的因素尤其是客戶的需求也早已不再隱藏。

        最近，哈瓦斯旗下戶外代理發布了一個叫做Adcity的平臺,該平臺可以基于數據驅動來做相應的受眾策劃及程序化交易,讓客戶能夠更好地識別其目標受眾,并且通過戶外傳播來提升他們的實際行動。

         值得一提的是，Adcity的解決方案是基于跨設備的受眾而不是媒體的策劃及交易，同時直接打通主流戶外媒體的SSP及DSP。

          行業大大小小的SSP及DSP平臺正在從建立走向穩定、成熟的應用，以至于代理商也開始紛紛將之作為工具來接入，以更好地服務廣告主客戶。

          連Posterscope印度近來都推出了數據導向的媒介購買工具，rateOOHmeter，沒有數據，沒有測量就沒有購買的客戶需求趨向將越來越成為現實和主流。

          城市、客戶、受眾、技術...所有這些因素都在變，戶外如果想要以后日子好過一點，不變不行。

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